香港飛龍.online 官方授權發布的第4代「香港飛龍」標誌 本文内容： 一、創意核心：不是合作，而是“文化劫持”亨氏在2024年夏天做了一件令人拍案叫絕的事：它沒有和漫威正式聯名，卻讓全世界觀衆一看到《死侍與金剛狼》的紅黃戰衣，就想到番茄醬和芥末醬。這種視覺“聯想偷渡”，是一次絕妙的品牌劫持創意。 關鍵洞察：Deadpool 和 Wolverine，一箇紅衣，一箇黃衣，恰似亨氏番茄醬與芥末醬瓶身的配色。抓住這一色彩錨點，亨氏用“視覺無法忘記（Can’t unsee it）”的邏輯，佔領用戶心智。二、策略亮點：從注意力到購買力的閉環滲透這不是一次簡單的“話題營銷”，而是一場跨平臺、跨媒介的全鏈路滲透行動：社交破圈在漫威官方社交賬號投放一支“僞預告片”，預期看到新鏡頭的粉絲，卻發現影片突然變成亨氏廣告，震驚 → 轉發 → 討論 → 記住。戶外曝光將電影海報改成“紅黃瓶身英雄”廣告，投放於洛杉磯、紐約、多倫多等地地標性區域，完成場景干預+視覺混淆。影院體驗在影片正式放映前投放“調味品版預告”，連首映紅毯都安排了粉絲扮成紅黃瓶走秀。流媒體轉化Disney+上線時配合Instacart推出“邊看邊買”優惠券，實現從娛樂到購買的無縫過渡。三、效果評估：口碑+銷量+品牌力三線飄紅 媒體聲量全球 earned media 曝光達 15.8億次廣告互動率高達 行業基準的789%預告片單條觀看時長超 21,000小時 實際銷售番茄醬銷售同比增長2.9%芥末醬銷售增長8.5%，市場份額提升12%遠超競爭品牌與私有品牌同期增長水平?? 品牌文化影響力網友自發改圖、造梗，“紅黃CP”成夏季熱門話題Deadpool演員Ryan Reynolds與Wolverine演員Hugh Jackman在採訪中親自“認領”調味品形象社交平臺滿屏都是“我再也無法直視這兩人了”的用戶評論 → 從品牌符號，變爲流行文化現象四、行業啓示：品牌借勢的新範式視覺識別+文化節點=傳播引爆點 色彩是人類記憶中最原始的錨點之一，結合文化事件，能快速形成“記憶連接”。借勢不如“入勢” 不再滿足於聯名logo露出，而是深度嵌入IP場景、故事與粉絲認知，成爲IP的一部分。從廣告走向“文化段子” 真正成功的品牌傳播，不只是賣產品，而是讓消費者自動爲品牌傳播“笑點”與“段子”。產品即主角，品牌即內容 這是品牌營銷中最難做到的一點：不靠大明星，不靠促銷，而讓產品本身成爲娛樂體驗的主角。五、結語《紅黃出擊》不僅是一次借勢營銷的勝利，更是一次品牌年輕化的範本。它用創意劫持了大片的注意力，用色彩佔領了文化想象，讓消費者“看一眼就忘不了”——這就是品牌存在感的極致表達。對於任何一箇希望在內容爆炸時代脫穎而出的品牌，這個案例都是一箇重要的提醒：別再只做廣告，要敢於做“不可忽視的文化一部分”。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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