快手發佈暑期招商通案，四大場域引爆品牌夏日 - asiasworldcity.hk

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夏日已至，氣溫持續推高暑期消費熱潮。超4.5億用戶齊聚快手歡度盛夏，從宅家休閒、清涼購物，到旅行出遊、團購歡聚，快手成爲老鐵們的消夏娛樂主場，釋放夏日經濟勢能。爲助力品牌搶佔暑期營銷黃金期，實現搶聲量、拉互動、強內容、漲生意，快手磁力引擎近日發佈「暑期內容營銷招商手冊」，打造2025暑期營銷IP版圖，覆蓋聲量場、互動場、內容場、生意場，滿足差異化的營銷需求，賦能各行業品牌贏戰夏日營銷。聲量場：超強資源賦能品牌破圈，搶佔高熱流量在競爭激烈的暑期營銷賽道中，品牌該如何強勢突圍，搶佔用戶視線？快手磁力引擎立足多維資源優勢，整合明星大咖、特色達人及頭部版權IP，打造娛樂、體育、直播的高熱流量大事件，爲品牌搭建曝光高臺。基於快手繁榮的明星IP生態，快手磁力引擎打造了多樣化的明星娛樂定製內容，賦能品牌聲量爆發。今年夏日，快手將攜手時代少年團打造「時代少年團獨家演唱會」，以中國頂流男團的稀缺優質內容調動高粘用戶活躍度，引爆品牌破圈熱度。整合明星、達人資源，快手將聯合國內一線衛視打造暑期晚會「野一夏！2025快手Z青年歌會」，創意呈現一場“社交型派對”晚會，爲品牌提供場景化營銷場域。此外，「超時空星光派對」等多樣項目也將以豐富主題及形式，爲多行業品牌提供聲量爆點。當前快手站內形成了多元、繁榮、充滿活力的體育生態，爲品牌構建體育營銷主陣地。攜手NBA頂級賽事IP，快手將以「2025年NBA 3X街頭賽」爲核心，打造“線下商圈沉浸+線上內容二創+網紅球員共創”的立體化玩法，助力品牌精準觸達年輕潮流市場。羣衆體育的火熱也將在夏日燃起，「快手村BA」8月場將邀NBA知名球星、明星大咖加盟，開啓線上線下文體盛宴，再造村BA話題新高度。直播內容消費進入暑期旺季，快手將攜手海量優秀主播共同掀起暑期直播嘉年華，爲品牌提供更多營銷機遇。快手直播全新打造「快手遊戲暑期嘉年華-夏日遊音節」活動IP，匯聚遊戲賽事、遊戲IP展區互動與音樂節內容體驗，打造屬於年輕人的暑期遊戲與音樂盛會。「2025快手直播夏季盛典」作爲年度平臺級盛典IP活動，將集結一線主播，打造多樣賽事玩法、開啓多元直播活動，並邀請主播參與線下戶外真人秀直播微綜藝活動與紅毯頒獎，攜手品牌共赴夏日盛事。互動場：創意互動形式掀起社交新潮，強勢破圈種草趣味互動激發用戶參與，能夠有效拉近品牌與用戶的距離，構建高粘性的用戶關係。暑期正值年輕羣體社交互動爆發期，快手磁力引擎搭建站內互動創新會場，並攜手可靈AI推出AIGC營銷IP，開拓互動新形式，構建多種高互動營銷場景。互動會場中，快手結合地緣文化熱點、好友互動、夏日運動等不同社交潮流，打造不同互動玩法。「百城心願之旅-暑期主互動會場」以“城市打卡，解鎖心願”爲主題，打造沉浸式雲遊中國互動IP，以每日打卡解鎖新城市激活用戶高粘互動，助力品牌實現地域滲透與用戶情感綁定。聚焦年輕用戶羣體的暑假休閒需求，「火崽崽夏令營-社交會場」整合快手億級流量打造沉浸式養崽體驗。品牌可通過聯名道具或裝扮植入等方式，撬動Z世代情感粘性，以趣味互動驅動社交裂變傳播。可靈AI等視頻生成大模型的發展，讓每位用戶都能成爲故事講述者。「全民AIGC創作計劃」面向AI創作者及快手用戶，開啓雙賽道的品牌創意AI內容徵集活動，打造1場全民AI共創互動、N支品牌AI大片、X個品牌高熱話題，打通OGC、PGC、UGC聯動的AIGC內容創作模式，立體化輸出品牌AIGC視聽創意內容。面向廣泛年輕創作者羣體，「可靈AI高校未來π大賽」聯動權威創意大獎，創新性透傳產品賣點，開啓線上創作徵集、線下高校活動，激活AIGC年輕高校羣體，聯手品牌共同打造AIGC領域權威內容賽事。以AIGC實現數字影像的品牌敘事，「山間造夢節」將以品牌、快手及電影節的聯動，打造“線上徵集+內容共創+線下展映”全域影像浪潮，共創內容破圈與跨界共振的山間電影節，爲品牌開闢豐富營銷場景，引爆內容營銷勢能。內容場：多元特色內容打造IP盛宴，鏈接多圈層用戶作爲品牌營銷的關鍵，內容始終是品牌與用戶溝通與連接的重要橋樑。快手磁力引擎延展平臺內容特色，打造夏日狂歡、暑期劇場、遊戲一夏、地緣萬象四類精品內容IP，滿足用戶多元化暑期娛樂需求，爲多行業品牌提供連接多圈層用戶的觸點。“夏日狂歡”板塊集結明星娛樂、青春校園、潮流藝術等多樣內容，與品牌共同掀起內容新潮。「快手戲精學院」將通過線上4大賽道徵稿選拔+4場直播試戲big day+2場校園快閃+1場畢業典禮大舞臺，打造劇情內容暑期大事件。「登陸月光島第三季」作爲快手聯動時尚COSMO打造的沉浸式營銷IP，融合了藝術、潮流、文化與商業，將以極具快手特色的新市井藝術盛宴，助力品牌實現高線人羣鏈接。“暑期劇場”整合短劇、綜藝等多元形式節目，爲各類圈層用戶帶來暑期檔追劇新體驗。快手將攜手NBA打造「NBA短劇」，圍繞籃球、青春、熱血主題共創系列內容，爲球迷打造多元內容體驗，助力品牌精準觸達目標羣體。「快手向前衝夏日派對」由快手聯合安徽衛視暑期熱門綜藝《男生女生向前衝》節目組合作推出，定製3期專場內容，實現臺網聯動，強勢曝光助推品牌破圈。結合平臺內的優質次元文化，“遊戲一夏”板塊圍繞二次元、遊戲等暑期娛樂主題，打造線上線下游戲營銷活動。「COS巔峯對決」以多元COS文化爲核心，通過線上+線下cosplay賽事聚合圈層人羣，引爆關注。快手聯動區域文旅、頭部達人共同打造「全民遊戲引力場」，通過AR技術將非遺景區進行“線上副本化”，並打造可靈AI視覺大片，滿足遊戲品牌全生命週期的營銷訴求。立足快手社區內的特色地緣文化內容，“地緣萬象”深入挖掘不同地區的特色，以OPUGC內容模式，與品牌共繪中華地域文化符號。「快手相親大舞臺」將攜手知名王婆及站內頭部達人，打造一箇集線上互動與線下大事件於一體的站內戀愛大事件。「哈哈哈密喫瓜大會」以地域熱點IP“哈密瓜節”爲核心，通過“全網瓜分想象互動挑戰+瓜田夜話喜劇專場直播+創意喫瓜列車市集”玩法，打造好看、好玩、好逛的沉浸式營銷事件。生意場：多場景挖掘消費勢能，激活夏日經濟活力暑期迎來消費旺季，快手磁力引擎圍繞電商及本地生活兩大經營場景，打造節點大促、行業IP活動，激發消費勢能，助力品牌實現品效銷一體增長。在電商場景下，快手將打造「818大促」，結合“放假黨”、“打工人”等羣體的夏日消費場景洞察，並針對不同行業品類特徵和營銷痛點，爲商家提供大促定製項目、產品工具、政策激勵等大促賦能。通過打造一場全品類爆發的“超長暑假好物大促”，快手將以“內容造勢+場景種草+全域流量+數據閉環”的組合拳，助力品牌商家實現經營提效，抓住大促節點增長機遇，實現從話題熱度到生意爆發的全鏈路轉化。在本地生活場景下，快手將夏日休閒歡聚的消費熱潮與本地特色相融，以“城市造節”爲當地商家強勢引流。「鐵鐵城市生活節」聚焦新線城市人羣的夏季戶外聚會消費場景，如高考季、家庭夜宵季等，聚合快手本地生活區域特色多類型商家，通過多樣線上內容互動及獨家線下渠道支持，構建區域特色O2O營銷式場景，助力品牌塑造“聚會搭子”的用戶認知形象。「快手喫貨節」則立足食飲、健康、出行等行業的消費爆發期，以城市美食街爲載體，以線上趣味玩法+線下活動落地的形式，形成“聲量-互動-轉化-破圈”的閉環，爲品牌開闢多樣化的營銷場景。悠長夏日的消費熱潮蓄勢待發，快手磁力引擎融合生態特色，整合平臺資源，以四大營銷場域下的多樣化營銷IP，深度鏈接差異化營銷訴求，將爲更多品牌打造全鏈路營銷解決方案，助力品牌搶佔夏日流量高地，攜手掘金品牌營銷增量。本文來源：財經報道網

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